14 conseils que vous devez connaître sur les publicités Facebook et le CPP

 
1. Connaissez votre public et ciblez-le judicieusement
Avant de lancer une campagne, faites des recherches pour savoir quel est votre public cible, quels sites il visite, où il se trouve et quels sont ses intérêts. Avec ces informations en main et un bon ciblage, il est beaucoup plus facile d'assurer le succès de la campagne.
2. Rendez vos annonces accrocheuses et intéressantes
Le but d'une publicité est d'être cliquée. Qu'il s'agisse d'une annonce textuelle ou d'une bannière, rendez les titres intéressants ou utilisez des images qui attirent l'attention. Les gens doivent voir l'annonce avant de décider de cliquer ou non.
3. Veillez à ce que l'annonce soit pertinente par rapport à votre produit/offre.
Même si vous obtenez un CTR plus élevé avec une publicité "Bieber", si elle n'est pas pertinente par rapport à la page de destination et au produit/à l'offre que vous promouvez, les visiteurs ne convertiront pas... ce sera une perte d'argent et de temps. Même si vous utilisez différents angles, ne poussez pas trop loin, assurez-vous de maintenir la pertinence.
4. Utilisez toujours des mots d'appel à l'action
Plus votre appel à l'action est efficace, plus le CTR sera élevé. Dites aux gens ce qu'ils doivent faire, ils vous écouteront inconsciemment. Utilisez quelque chose comme : [Faites-le/obtenez-le] maintenant/aujourd'hui ! cliquez ici", etc... utilisez le " !" à la fin.
5. Connaître la concurrence
Savoir quelle est votre concurrence vous aidera à planifier votre prochaine action. Si la concurrence est sur le marché depuis plus longtemps que vous, vous pouvez apprendre leurs techniques, analyser leurs annonces, leur ciblage, leur page de destination et optimiser vos propres campagnes en fonction de cela. Une bonne façon de commencer est d'utiliser des outils d'espionnage.
Conseils spécialisés pour les publicités Facebook (PPC) :
6. L'image est la partie la plus importante de l'annonce, alors concentrez-vous sur elle
Sur Facebook, l'image est responsable de plus de 70% du CTR selon une étude. Assurez-vous que votre image se démarque. Recherchez des images bizarres, étranges, inhabituelles pour vos publicités, elles attireront l'attention des utilisateurs de FB et vous apporteront un bon CTR. Vous pouvez également utiliser des astuces comme des images en bordure, appliquer différents effets qui attirent l'œil pour que l'annonce se démarque. Conseil : vous pouvez utiliser mon outil spécialisé pour cela : Crazy CTR - Booste le CTR de vos annonces (pour Facebook et POF)
7. Lisez les directives relatives à la publicité sur Facebook avant de lancer votre campagne
Facebook est très strict de nos jours. Avant de promouvoir une offre, assurez-vous de lire les directives et de vous y tenir, sinon vous perdrez votre temps à créer des publicités qui ne seront pas approuvées et, si elles le sont, vous risquez de voir votre compte interdit. Bien sûr, il existe des astuces comme le cloaking, mais il faut être prudent et savoir ce que l'on fait.
8. Utilisez différents angles et sachez cibler vos utilisateurs
Avant de créer votre première publicité, faites des recherches sur ce que vous promouvez. Vérifiez la page d'accueil de l'offre sur quantcast.com et alexa.com pour connaître vos données démographiques. Une fois que vous connaissez vos données démographiques (âge, sexe, localisation, intérêts), pensez à un angle inhabituel. Un angle est la façon dont vous connectez le public avec le produit. Par exemple, pour une offre de rencontres, vous pouvez utiliser l'angle "geeks", qui peut être ciblé en utilisant des mots-clés liés aux jeux et à la programmation.
9. Ne jouez pas trop avec les enchères, commencez par l'enchère minimale suggérée. Si l'annonce est bonne, le CPC diminuera de lui-même.
Il y a quelques années, tout le monde parlait de stratégies d'enchères comme la baisse des centimes toutes les heures, etc. Aujourd'hui, l'algorithme des publicités Facebook est bien meilleur et diminuera automatiquement les coûts (beaucoup plus rapidement) si vous avez une publicité performante. Pour obtenir suffisamment de trafic et laisser Facebook déterminer les performances de vos annonces, vous devez maintenir l'enchère dans la fourchette suggérée.
10. Pour chaque 3-5 annonces, créez une nouvelle campagne pour diriger le trafic de manière égale vers toutes les annonces.
C'est une petite astuce que tout le monde devrait connaître. Lorsqu'on lance une nouvelle campagne, Facebook a tendance à donner quelques impressions à toutes les publicités et si certaines (peut-être par pure chance, pas parce qu'elles sont bonnes) obtiennent quelques clics initiaux, tout le trafic leur est destiné, les autres ne sont pas testées correctement. Pour surmonter ce problème, créez plusieurs campagnes avec un nombre réduit d'annonces.
11. Au début, testez au moins 15 à 30 variantes d'images et de titres, les images étant plus nombreuses que les titres.
Les tests fractionnés sont essentiels. Vous ne pouvez pas savoir ce qui fonctionne avant de le tester. Même si vous pensez que ça peut marcher, il y a de fortes chances que ça ne marche pas, il y a trop de variables. Pour démarrer une campagne Facebook de la bonne manière, trouvez 10 à 20 images et définissez deux textes publicitaires différents, en particulier les titres. Répartissez-les dans différentes campagnes (conseil ci-dessus) et essayez.
12. Pour obtenir des clics bon marché, essayez de faire de la publicité dans des pays non compétitifs, si l'offre le permet.
Les États-Unis, la Californie, l'Australie et le Royaume-Uni sont les pays les plus chers pour la plupart des offres, car c'est là que tout le monde fait de la publicité. Mais il y a beaucoup de pays d'Europe (comme l'Allemagne, l'Italie, la France, l'Espagne) ou d'Amérique du Sud (comme le Brésil, l'Argentine) qui génèrent un bon trafic à des tarifs beaucoup moins chers (même 2 à 3 fois moins chers). Vérifiez auprès de votre réseau quelles sont les offres sur lesquelles vous pouvez faire de la publicité pour ces pays.
13. Vous obtiendrez un meilleur CTR avec des images qui ont l'air amateur, non professionnelles.
La raison en est simple : si l'image a l'air trop professionnelle, l'esprit de l'utilisateur déclenche inconsciemment quelque chose comme "c'est une autre publicité vendant des produits pourris" et la décision est presque définitive. En revanche, si l'image a l'air amateur, même s'il sait qu'il s'agit d'une publicité, les chances d'obtenir un clic sont beaucoup plus élevées, car l'image est en résonance avec le monde réel.
14. Ne commencez pas à promouvoir des sites web externes sur Facebook PPC (pas les pages de fans) si votre budget est inférieur à $500.
Si vous ne voulez pas emprunter la voie de la page de fans et que vous souhaitez plutôt diriger le trafic directement vers l'offre, vous avez besoin d'un budget plus élevé. La plupart des affiliés disent que 9 campagnes sur 10 échouent, il vous faut donc un budget suffisant pour trouver ce 1 sur 10. Après l'avoir trouvé, il y a un autre problème, le flux de trésorerie, pour maintenir la campagne en cours. 500 est le minimum (si vous êtes un gars chanceux), 1000 est généralement le mieux.
15. Essayez de vous rapprocher du maximum de caractères autorisés et de la taille de l'image.
Vous avez déjà acheté le placement, pourquoi ne pas en tirer le meilleur parti ? Il n'y a pas trop d'espace disponible, c'est donc une bonne idée de le remplir avec du contenu. Bien sûr, la plupart d'entre nous ont besoin de plus d'espace, mais ce conseil s'adresse à ceux qui utilisent des images 72×72 (ou similaires) au lieu de 100×72, le reste de l'espace pouvant être rempli avec une couleur vive pour attirer l'attention.